ANALIZA UTICAJA BOJE NA IZBOR PROIZVODA ORGANSKE KOZMETIKE PRI ONLINE KUPOVINI
DOI:
https://doi.org/10.24867/32EF03CvetojevicKljučne reči:
Uticaj boje, Online prodaja, Organska kozmetikaApstrakt
Tema ovog rada je analiza uticaja boje na korisnike u kontekstu online prodaje organske kozmetike. Cilj istraživanja je identifikacija najefikasnijih boja koje privlače pažnju i podstiču angažovanje i kupovinu proizvoda organske kozmetike. Pažnja i fokus učesnika ispitivanja procenjivani su primenom tehnologije praćenja pokreta očiju dok su posmatrali proizvode prikazane u različitim bojama na ekranima. Pored tehnologije praćenja pokreta očiju, korišćeni su i dodatni metodološki alati, uključujući ankete i usmene odgovore, kako bi se dobila sveobuhvatna slika uticaja boje na ponašanje potrošača.
Reference
[1] O. Demirbilek and B. Sener, “Product design, semantics and emotional response,” Ergonomics, Vol. 46, No. 13/14, pp. 1346–1360, October 2003, doi: 10.1080/00140130310001610874.
[2] M. Casas and J. Chinoperekweyi, “Color psychology and Its Influence on Consumer Buying Behavior: A case of apparel products,” Saudi J. Bus. Manag. Stud., Vol. 4, No. 5, pp. 441–456, May, 2019, doi: 10.21276/sjbms.2019.4.5.8.
[3] L. Ellis and C. Ficek, “Color preferences according to gender and sexual orientation,” Pers. Individ. Differ., Vol. 31, No. 8, pp. 1375-1379, December, 2001, doi: 10.1016/S0191-8869(00)00231-2.
[4] B. Mohebbi, “The art of packaging: an investigation into the role of color in packaging, marketing, and branding,” Int. J. Organ. Leadersh., Vol. 3, No. 1, pp. 92–102, December 2014, doi: 10.33844/ijol.2014.60248.
[5] Y. Purwati, “Standard features of e-commerce user interface for the web,” J. Arts Sci. Commer., Vol. 2, No. 3, pp. 77–84, Jul. 2011.
