Kреативне тактике брендирања послодавца: Студија случаја „Kаријера без оквира“

Aleksandra Milić

doi:10.24867/34GI29Milic

Industrijsko inženjerstvo i inženjerski menadžment

God. 41 Br. 03 (2026): Зборник радова Факултета техничких наука

Kреативне тактике брендирања послодавца: Студија случаја „Kаријера без оквира“

Aleksandra Milić

34GI29Milic.pdf

DOI:: https://doi.org/10.24867/34GI29Milic
Predato: March 16, 2026
Objavljeno: 2026-03-16

Apstrakt

Овај рад истражује примену креативних тактика у брендирању послодавца (employer branding), са фокусом на кампању #КаријераБезОквира коју је реализовала компанија Вега ИТ. Кампања је представљала пример „обрнутог огласа“ за посао, који користи хумор, саркazam и искрен тон да истовремено привуче и филтрира кандидате. Кроз анализу садржаја, дигиталних метрика и унутрашњих података компаније, рад приказује како креативна комуникација може повећати видљивост бренда послодавца и квалитет пријава, уз очување аутентичности. Резултати показују да хумор и транспарентност представљају ефикасне алате у изградњи поверења и препознатљивости послодавца.

Reference

[1] T. Ambler and S. Barrow, “The Employer Brand,” Journal of Brand Management, vol. 4, no. 3, pp. 185–206, 1996.
[2] P. Kotler and K. Keller, Marketing menadžment, Beograd: Data Status, 2016.
[3] K. Backhaus and S. Tikoo, “Conceptualizing and researching employer branding,” Career Development International, vol. 9, no. 5, pp. 501–517, 2004.
[4] Vega IT, “#KarijeraBezOkvira – Interna dokumentacija,” internal document, Novi Sad, 2024.

[1] [1] T. Ambler and S. Barrow, “The Employer Brand,” Journal of Brand Management, vol. 4, no. 3, pp. 185–206, 1996.

[2] [2] P. Kotler and K. Keller, Marketing menadžment, Beograd: Data Status, 2016.

[3] [3] K. Backhaus and S. Tikoo, “Conceptualizing and researching employer branding,” Career Development International, vol. 9, no. 5, pp. 501–517, 2004.

[4] [4] Vega IT, “#KarijeraBezOkvira – Interna dokumentacija,” internal document, Novi Sad, 2024.