Zbornik radova Fakulteta tehničkih nauka u Novom Sadu

Industrijsko inženjerstvo i inženjerski menadžment

God. 41 Br. 05 (2026): Зборник радова Факултета техничких наука

Интегрисани приступ маркетингу догађаја: анатомија успеха 2025

  • Данијела Штрбац
DOI:
https://doi.org/10.24867/35GI02Strbac
Predato
April 20, 2026
Objavljeno
2026-05-12

Apstrakt

Рад приказује интегрисани приступ маркетингу догађаја на примеру догађаја „Анатомија успеха 2025“. Кроз теоријски оквир објашњени су кључни појмови маркетинга догађаја, фазе организације и значај доследне комуникације и визуелног идентитета. У практичном делу приказан је целокупан процес планирања, од дефинисања циљне групе и структуре тима, разраде програма, буџета и временске линије, до израде промотивне стратегије засноване на пет комуникационих фаза. Резултати показују да интегрисани приступ омогућава јасније позиционирање догађаја, већи ангажман публике и примењив модел за будућу реализацију.  

Reference

  1. [1] Sušec Mikulin, G. (2022). Organizacija događaja i protokol. Završni rad, Poslovno veleučilište Zagreb.
  2. [2] American Marketing Association. Definitions of Marketing, https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/ ( pristupljeno u oktobru 2025.)
  3. [3] Alaber, A. (2021). Marketing događaja na primjeru Adria Summer Festivala. Diplomski rad, Sveučilište Jurja Dobrile u Puli.
  4. [4] Leonard H. Hoyle,(2002), Event Marketing, How to successfully promote events, conventions and expositions