Процес планирања хибридног догађаја: Анатомија успеха 2025

Marina Đurić

doi:10.24867/34GI22Djuric

Industrijsko inženjerstvo i inženjerski menadžment

God. 41 Br. 03 (2026): Зборник радова Факултета техничких наука

Процес планирања хибридног догађаја: Анатомија успеха 2025

Marina Đurić

34GI22Djuric.pdf

DOI:: https://doi.org/10.24867/34GI22Djuric
Predato: March 16, 2026
Objavljeno: 2026-03-16

Apstrakt

Овај мастер рад кроз теоријски и практични део помаже у разумевању значаја маркетинга и менаџмента у процесу планирања хибридних догађаја. Фокус рада је на анализи модела планирања и организације догађаја „Анатомија успеха 2025“, који комбинује физичке и дигиталне елементе ради јачег ангажовања публике и изградње бренда кроз интегрисану комуникацију и евалуацију резултата.

Reference

[1] P. Kotler и K. Keller, Marketing Management, Pearson, 2016.
[2] M. Wohlfeil и S. Whelan, „Event-Marketing as Innovative Marketing Communications: Reviewing the German experience,“ Journal of Customer Behaviour, т. 4, pp. 181-207, 2005.
[3] D. Getz и J. S. Page, Event Studies: Theory, Research and Policy for Planned Events (4th ed.), London: Routledge, 2019.
[4] D. Jobber и F. Chadwik-Ellis, Principles and Practice of Marketing, Ninth Edition, London: McGraw-Hill Education, 2020.
[5] J. Goldblatt, Special Events: A New Generation and the Next Frontier, John Wiley & Sons, 2010.
[6] H. N. Borden, „The Concept of the Marketing Mix,“ Journal of Advertising Research, pp. 7-12, 1964.
[7] J. Allen, W. O'Toole, R. Harris и I. McDonnell, Festival and Special Event Management, Wiley, 2010.

[1] [1] P. Kotler и K. Keller, Marketing Management, Pearson, 2016.

[2] [2] M. Wohlfeil и S. Whelan, „Event-Marketing as Innovative Marketing Communications: Reviewing the German experience,“ Journal of Customer Behaviour, т. 4, pp. 181-207, 2005.

[3] [3] D. Getz и J. S. Page, Event Studies: Theory, Research and Policy for Planned Events (4th ed.), London: Routledge, 2019.

[4] [4] D. Jobber и F. Chadwik-Ellis, Principles and Practice of Marketing, Ninth Edition, London: McGraw-Hill Education, 2020.

[5] [5] J. Goldblatt, Special Events: A New Generation and the Next Frontier, John Wiley & Sons, 2010.

[6] [6] H. N. Borden, „The Concept of the Marketing Mix,“ Journal of Advertising Research, pp. 7-12, 1964.

[7] [7] J. Allen, W. O'Toole, R. Harris и I. McDonnell, Festival and Special Event Management, Wiley, 2010.