Развој бренда Élevé кроз креативни маркетинг садржај

Milica Gojković

doi:10.24867/34GI23Gojkovic

Industrijsko inženjerstvo i inženjerski menadžment

God. 41 Br. 03 (2026): Зборник радова Факултета техничких наука

Развој бренда Élevé кроз креативни маркетинг садржај

Milica Gojković

34GI23Gojkovic.pdf

DOI:: https://doi.org/10.24867/34GI23Gojkovic
Predato: March 16, 2026
Objavljeno: 2026-03-16

Apstrakt

Рад се бави приказом процеса развоја бренда кроз креативан садржај на друштвеним мрежама. Обрађује теме садржаја на мрежама и изградње бренда као и дефинисање циљева и циљне групе. У овом раду се анализира досадашњи садржај и дају предлози за нове активности у будућности.

Reference

[1] P. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management, 16th ed. Pearson, 2022.
[2] S. Bedbury and S. Fenichell, A New Brand World: 8 Principles for Achieving Brand Leadership in the 21st Century. New York, NY, USA: Viking, 2008.
[3] S. T. Nikolić, J. Stanković, and A. Dejanović, Brend menadžment: savremena a(tra)kcija. Novi Sad, Srbija: Fakultet tehničkih nauka, 2015.
[4] O. Merlo, A. B. Eisingerich, R. Gillingwater, and J. J. Cao, "Exploring the changing role of brand archetypes in customer-brand relationships: Why try to be a hero when your brand can be more?," Business Horizons, vol. 66, no. 5, pp. 615–629, 2023. doi: 10.1016/j.bushor.2022.11.001.
[5] C. Bozigian, "Brand Archetypes 101: How To Choose One + Top Examples," Digital Silk, 2025. [Online]. Available: https://www.digitalsilk.com/digital-trends/brand-archetypes/. [Accessed: 15-Oct-2025].
[6] A. Rózga, "Introduction to 12 Brand Archetypes," Herodot, 2023. [Online]. Available: https://herodot.com/blog/12-brand-archetypes/. [Accessed: 15-Oct-2025].
[7] L. Bošković, "Content Marketing: Sadržajem do ciljanih klijenata," Digitalna komunikacija, 2025. [Online]. Available: https://digitalnakomunikacija.rs/content-marketing-sadrzajem-do-ciljanih-klijenta/. [Accessed: 15-Oct- 2025].

[1] [1] P. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management, 16th ed. Pearson, 2022.

[2] [2] S. Bedbury and S. Fenichell, A New Brand World: 8 Principles for Achieving Brand Leadership in the 21st Century. New York, NY, USA: Viking, 2008.

[3] [3] S. T. Nikolić, J. Stanković, and A. Dejanović, Brend menadžment: savremena a(tra)kcija. Novi Sad, Srbija: Fakultet tehničkih nauka, 2015.

[4] [4] O. Merlo, A. B. Eisingerich, R. Gillingwater, and J. J. Cao, "Exploring the changing role of brand archetypes in customer-brand relationships: Why try to be a hero when your brand can be more?," Business Horizons, vol. 66, no. 5, pp. 615–629, 2023. doi: 10.1016/j.bushor.2022.11.001.

[5] [5] C. Bozigian, "Brand Archetypes 101: How To Choose One + Top Examples," Digital Silk, 2025. [Online]. Available: https://www.digitalsilk.com/digital-trends/brand-archetypes/. [Accessed: 15-Oct-2025].

[6] [6] A. Rózga, "Introduction to 12 Brand Archetypes," Herodot, 2023. [Online]. Available: https://herodot.com/blog/12-brand-archetypes/. [Accessed: 15-Oct-2025].

[7] [7] L. Bošković, "Content Marketing: Sadržajem do ciljanih klijenata," Digitalna komunikacija, 2025. [Online]. Available: https://digitalnakomunikacija.rs/content-marketing-sadrzajem-do-ciljanih-klijenta/. [Accessed: 15-Oct- 2025].