Industrijsko inženjerstvo i inženjerski menadžment
God. 40 Br. 01 (2025): Zbornik radova Fakulteta tehničkih nauka
STRATEGIJA INTEGRISANIH MARKETING KOMUNIKACIJA ZA FILM „BARBIE“
Apstrakt
Ovaj rad istražuje strategiju integrisanih marketinških komunikacija za film "Barbie". Rad obuhvata teorijske aspekte različitih marketinških strategija, kao što su buzz marketing, strategija ko-brendiranja, WOM, viralni i influencer marketing kao i storytelling, sa fokusom na implementaciji ovih strategija u promociji brenda Barbie i povezanog filma. Diskutuju se ključni ishodi i uticaji na imidž brenda i tržišni uspeh, pružajući uvide u evoluciju strategija brendiranja u kontekstu modernih medija i angažovanja potrošača.
Reference
[1] Kotler, P., & Keller, K. L. (2006). Marketing menadžment (B. Lalović & M. Lučić-Živanović, Прев.; 12. izd). Data status.
[2] Bryce, M. (2004). Viral Marketing - A Crucial New Dimension in 21st Century Marketing?. Nemačka: GRIN Verlag.
[3] Jacob McMillen (2021). Word of mouth marketing and testimonials are an extremely effective way to promote your products. https://www.yotpo.com/resources/word-of-mouth-marketing/
[4] Nikolić, S., Stanković, J., & Dejanović, A. (2015). BREND MENADŽMENT: SAVREMENA A(TRA)KCIJA. Fakultet tehničkih nauka, Novi Sad.
[5] Alisone Osborne „How the Barbie Movie's Marketing Genius Can Inspire Your Podcast—and Your Own Marketing“ (Marketing Profs, 2024.) https://www.marketingprofs.com/articles/2024/50690/barbie-movie-marketing-lessons-for-branded-podcasts-and-marketers
[6] Natalija Čorbić „In a Barbie world“ (Pioniri, 2023.) In a Barbie world | Pioniri Communications
[7] Statista,Florian Zandt(2024). How Important Is the Barbie Brand for Mattel?https://www.statista.com/chart/29860/annual-global-revenue-of-mattel-and-the-barbie-brand/